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字节跳动小程序今日头条信息流卡片标题优化
今日头条一直致力于打造健康、有价值的内容平台，持续重拳打击标题党等各类低质内容。标题低质问题不仅影响用户阅读体验，同时严重影响平台内容生态。 为了提升小程序内容的审核通过率，降低用户 dislike 率，帮助小程序内容更好的分发，希望各位开发者能遵守平台规范，杜绝推送标题低质内容。
什么是标题党？
标题（或视频封面）所提供的心理预期，在用户点击后内文（或完整视频）实际提供的信息不能够很好的满足，造成用户明显的心理落差。
主要表现形式为： 言过其实、故弄玄虚、煽动情绪、制造冲突等。
关键词： 如果标题含有下文中指出的词汇，通常会命中标题党打压规则； 建议在 feed 卡片推送前自查标题，对关键词进行过滤或修改。
一、标题夸张
1、惊叹词：
使用冲击力强的惊叹词
- 震惊！（震惊、震惊全场）／惊呆！（惊呆了！）／惊爆！／吓掉半条命／吓得我魂都没了／触目惊心／吓得够／当时（当场）就崩溃了／后悔透了（常与指代模糊一同使用）； 案例： 我负责赚钱养家，老婆负责存钱买房，一年后看到存折的余额让我触目惊心（不通过）
2、情绪词：
单独强调某一群体全部做出 1 种反应，或情绪过度夸张
- 如：中国人／某国家名称或简称／13 亿人／几亿人/
- 情绪词：哀嚎／吓尿（瘫／懵／傻／哭／死）／笑哭（尿／爆／傻）／傻了／慌了／看了会哭（笑）／听了会哭（笑）／激动落泪／惊呆／目瞪口呆／脊背发凉／哭晕在厕所
3、标点夸张：
连续标点堆积，超过 2 个（省略号豁免） 案例：这个东西真的好吃吗？？？ 案例：这个东西真的好吃吗、、、 案例：这个东西真的好吃吗！！？
4、范围夸张：
（1）对发生频次、地域范围、影响范围、群体、事态严重程度、紧急程度、重要程度等无依据夸大， 通常表现为：
- 全世界网友、全国网民、13 亿人、70 亿人；
- 某国人、某地区人／所有男（女）人／80 后、90 后／围观群众；
- 网曝／警惕／紧急／就在刚刚／分分钟/放大招／大开杀戒／要命／打死也不（能／要）／令你后悔一辈子 ／核弹级重磅消息／爆炸性新闻／摊上大事／变天／股灾／变盘／大震荡／大动荡 / 地震； （2）健康类涉及到健康类数值、范围、程度夸张 案例：妈妈煮了一锅水，专治宝宝积食，每天喝一杯，3 天后立竿见影 （不通过）
5、悬念：
- 滥用转折：竟／竟然／竟是／居然／却／却是／结果／事后／最后／知道原因后／一段时间后／没想到／xx 亮了／xx 尴尬了；
- 省略号：……；
- 语意不明：标题对内容主题有解释空间缺不说明，引起不必要悬念：内幕／秘密／揭秘／解密／泄密／注意力在 xx／某事真实情况； 案例：刚刚，这个国家崩盘，火药桶起爆（不通过） 案例：男子野外探险本以为是蜂蛹 没想到竟是这 幸好没伸手（不通过）
6、冲突：
标题强调家庭伦理冲突、非正常两性关系，与道德底线严重不符 案例： 五岁小男孩生日许下的愿望竟然是让爸爸早点死，真相让人落泪（不通过）
7、强迫和引导：
使用挑衅、恐吓、强烈祈使语气，要求必须做某事
- 通常表现为：慎入／不服来辩／不转不是中国人/胆小勿看／千万别点/XX 岁以下别看/...是要付出代价的/不看(不懂）就亏大了/看完吓死你；必看／必读 /必须 × 某事（豁免“必备”）/ 不得不 ×／一定要看完／ 一定要掌握 (一定要 ××)/ 绝对要收藏 /史上最... 案例： 这些新规 8 月起实施 四川人必看（不通过）
二、题文不符
题文不符，即标题与内文不对应或有部分无法验证，有捏造和夸大事实的嫌疑。
具体可分为以下三种：
1.文不对题
标题和内容完全无关，牛头不对马嘴。 案例： 《女皇帝武则天看见婉儿送来的爱妃，像从画中走出来一样，魂都没了》 *视频实则截取影视剧片段，不能体现历史人物武则天“魂都没了”。
2.滥用名称
强行背书、名人给标题“戴高帽”。 案例： 《马云：为什么你支付宝花呗、借呗那么低？甚至没有？竟然如此！》 *马云没有说过这句话，故此也为虚假标题。
3.歪曲事实
捕风捉影制造莫须有的“事实”并用情感词大力渲染，吸引点击。 案例： 《赵又廷首谈婚后六年无子嗣，高圆圆在旁不经哽咽？网友：就知道！》
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